「虎投财经」获悉，前湖北首富兰世立创业又迎来实质性进展，其在社交媒体上大肆宣传的“二厂汽水”工厂于近日正式开工建设。在“无罪释放”16个月后，这位前首富并没有回到航空旅游业的老本行中，而是一头扎进了本地快消领域，蓬勃发展的饮料赛道正是其布局重要一环。

作者|BB

【资料图】

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东星集团盛极而衰

相较于人们所熟知的“92派”，兰世立下海创业时间更早，91年时就已创立东星电子有限公司；92年，在武汉开设“东社”酒楼，进军餐饮业；93年正式进军旅游业，成立东星旅游公司；03年收购汉口国旅获得出境权；05年成立东星航空有限公司，一步一个脚印，让东星集团成为横跨多界的行业巨头。

至此，东星集团进入快速扩张期，吸引大量飞行员、空乘、飞机、航材的加入，一度成为国内发展最快的民航公司。2005年的《福布斯》将兰世立列为中国富豪榜第70位，成为湖北省历史上首位进入前100名的富豪。

高速扩张下，一切都欣欣向荣，至2008年初，东星集团总资产预计超2000亿元，其旗下的旅游业已经形成完整产业链，景区10个，旅行社370家，从业人员近23万人。

不过，生意自然是危机并存，2008年金融危机席卷全球，陆续开始有媒体传出东星航空公司资金链断裂的消息，直至2009年8月，一代民营航空巨无霸终于落幕，由武汉市中级法院裁定，东星航空正式破产。

在受金融危机影响至破产期间，东星集团与融众集团两次以股权抵押约定，向融众出售房地产业务以挽救东星航空，共提供约3.15亿元的借款，却也无力回天。

期间，兰世立因逃避追缴所欠税款，2010年4月被武汉市人民政府判处四年刑期。出狱后兰世立再战江湖，继续加码航空旅游赛道，不过屋漏偏逢连夜雨，2015年3月二次创业的兰世立与麦趣尔闹出纠纷，兰世立再次入狱，直至2021年12月，才宣布无罪释放。

虽然兰世立还是那个兰世立，商界早已风起云涌变幻万千。从2010年后的10多年时间里，兰世立大部分时间在监狱度过，信息技术的进步对人们生活方式、消费习惯产生巨大的影响。

不过对想要三度创业的兰世立对此十分乐观，他多次公开表示，自己准备尝试新商业模式，且在狱中就已经思考其中细节，如今出来之后只需要执行便是，这个商业项目结合了互联网、线下实体店以及物流，瞄准学生、白领等消费群体，利润极为丰厚。

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快消领域三次创业

在出狱之始，兰世立便化身网红，指点江山。在微博、抖音等社交平台，兰世立常常发布视频点评社会热点以及上市公司经营情况，其中不乏茅台等知名企业，为自己吸引足够的人气，抛开创业不谈，起码“网红”为其就吸粉无数，仅抖音一个平台就获得数十万关注。

进入2023年以来，兰世立商业动作更加频繁，日前投资了“二厂汽水”举办了开工仪式，可以说正式宣告兰世立重回武汉商界，其也不忘利用“网红”身份为产品吸引足够关注，近期在短视频平台连发视频进行宣传。

二厂汽水是武汉本地的老品牌了，而兰世立所提到的二厂汽水并非老武汉人回忆中的那个“二厂汽水”。此前“二厂汽水”仅仅是一个昵称，指的是上世纪武汉饮料二厂所接管的和利汽水厂所生产的滨江牌汽水。和利汽水厂最早则可以追溯到1921年英国人在武汉兴建的和利冰厂。随着上世纪90年代末可口可乐收购滨江牌汽水，老“二厂汽水”宣告停产。

如此悠久的历史，使得该品牌在武汉本地十分有影响力，天然具有巨大的自然流量，实际上早有公司想要尝试拿下这一“IP”，且取得不错的成绩。2018年，武汉一家名为“汉口二厂”的品牌试图抓住这一城市记忆点，以复刻老品牌为切入点，结果“小试牛刀”。公开信息显示，汉口二厂在2018年的销售额突破亿元。

兰世立口中的“二厂汽水”工商信息显示成立于2020年6月，总部坐落在武汉东湖技术开发区，曾用名为武汉汉派老二厂食品有限公司，后更名为武汉二厂饮料有限公司，武汉星空投电子商务有限公司全资持股，目前意在重庆、上海、深圳、背景、广州等地均设有分公司。

若兰世立想在汽水市场开辟出一番天地，就需要直面与汉口二厂的竞争。如今年轻人成为消费主力，二厂汽水的“IP”能为其带来足够的流量，但产品特色才是其是否能留下用户的关键所在。目前的情况来看，兰世立多次表示“低价”会成为饮料核心卖点，对逐渐成熟的快消品行业来说，可能并不会带来太大的水花。

不过兰世立的野心肯定不止于此，甚至饮料赛道可能只是其项目中的一环。2022年6月，兰世立表示，要在武汉投入1万个无人便利店，在社交平台上，他也曾多次为“秀生活”无人零售便利店进行宣传，抖音上其带有“秀生活”关键词视频为30个。

相比近期大火的人工智能等行业，兰世立选择的创业项目算不上有新意——饮料所在的快消行业经营方式传统；无人零售的概念早在2016年就已经被提出，但至今行业未跑出一家上市公司。

这导致无人零售仍然吸引众多创业者加入，但早些年的大型资本们已经慢慢淡出该领域，不过缺少了资本蜂拥而至，对于行业发展未必是一件坏事。现阶段，无人零售在进入拼搏耐力的下半场，细分越来越明显，无人零售生态百花齐放，兰世立此时杀入这一赛道，未必不能东山再起。

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